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或将逐步改变中国网络视频竞争格局

2019-05-01 17:44

2010年第三届易观新媒体营销年会暨enformedia award 颁奖典礼将总览全年行业事件与经典营销案例,发布易观关于新媒体营销未来趋势的研究成果,邀请营销知名人士畅谈新媒体营销的发展态势,并从视频、社会化媒体与网络公关、广告网络三大热点着眼,分析广告主的需求导向,探讨新媒体平台的创新与发展,透视新媒体的核心价值,引导营销决策。

首先,酷6作为典型中国式网络视频运营模式—hulu+ugc类型视频网站上市第一家,此次事件后酷6今后股价发展和资本市场对中国式网络视频运营模式的反馈将进一步影响到优酷和土豆的资本运作。hulu+ugc模式典型代表优酷和土豆都已经历了四次以上的融资运作,虽然目前两者都处于广告收入快速增长的快车道,但在在目前竞争异常激烈的网络视频市场保持领先仍需要大量资金支持版权、自制内容和带宽上的高投入。若酷6独立上市后资本市场反响良好则利于两者后续的资本动作,但酷6此举仍冒有一定风险,若后续股价低迷,则对两者融资上市的可能大打折扣;因此此次事件对酷6和竞争对手优酷土豆来说是一损俱损一荣俱荣的局面,但同时酷6在上市占据先机情况下,还有盛大强大的资金源特别是网络视频产业链上下游渠道(盛世骄阳、盛世影业、线下支付渠道等)的支撑作为后备力量,因此此次事件给优酷、土豆的资本层面较大压力,同时也要求优酷和土豆加大在凸显自主特色的差异化资源的挖掘和投入。

盛大网络(nasdaq:snda )和华友世纪(nasdaq:hray )今天宣布,将把旗下的音乐及无线增值服务业务出售给盛大网络。交易之后,酷6视频将成为华友世纪的主体业务。这一交易完成之后,上市公司华友世纪的主体业务将成为视频网站酷6网。这也意味着,酷6成为中国第一家独立在美国上市的视频网站。

易观国际(analysys international)分析认为,酷6独立上市成为中国式网络视频运营模式-hulu+ugc类型上市第一家,为华友世纪带来正处快速增长的新盈利点和探索中国式网络视频运营模式资本前景外,也给酷6的竞争对手优酷、土豆带来资本和运营层面压力,或将逐步改变中国网络视频竞争格局。

其次,酷6独立上市后,不仅在网络视频市场竞争最激烈的2010年为酷6带来充足的竞争资金,为版权内容、自制内容、带宽投入和创新盈利模式尝试提供资金支持,有更充沛的弹药进场拼杀;而且在除了显性的融资渠道扩张外,上市给酷6带来了更多隐性的品牌资源:从内容提供商和版权商角度来说,上市公司更为稳定的公司运作和品牌诚信度铺垫坚实的合作基础,为更多样化的内容合作创造可能;从广告主角度来说,2月两高院发布互联网涉黄司法解释,广告主若在涉黄网站投放广告将可能被判刑,这一定程度影响了广告主投放行为的改变,尤其是在提供视频分享服务的视频网站投放将更为谨慎,因此上市公司更为严格的政策执行解除广告主投放顾虑。

易观分析:

总的来说,酷6独立上市给其代表模式的另两家网站优酷和土豆带来了希望的同时,也带来了更大的资本和运作竞争压力。虽然短期酷6无法借助资金支持快速上位,但长远来看,若酷6能够把握住目前所拥有的各式资源:资金、盛大产业链上下游支持等资源,那么此次独立上市在成为酷6成长拐点的同时,也或将改变中国网络视频市场的竞争格局。

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